Mobile and Digital Business

10 Paper


Question

Erläutern sie die Grundlegenden Erkenntnisse und Methoden von:

Becker, L.; Pousttchi, K.: 
Requirements for personalized m‐commerce ‐ what drives consumers' use of social networks? 
In: Journal of Electronic Commerce in Organizations 11 (2013) 4, S. 19‐36.

Answer

Erkenntnisse

  • Gründe für Social Media Nutzung variieren stark zwischen Mann und Frau
  • Männer werden von unbekannten, Frauen vor allem von Freunden beeinflusst
  • Für Männer ist vor allem der Unterhaltungswert, für Frauen der Nutzen wichtig
  • Der Nutzen für Männer ist der Nutzen vor allem Effizienz, für Frauen Kommunikation
  • Besonders Relevante Gründe
  • Aktive Empfehlungen verringern den Sozialen Druck und damit die Nutzungswahrscheinlichkeit
  • Allgegenwärtigkeit von Facebook sorgt dafür das Neue Nutzer kommen

Methodik

  • Strukturgleichungsmodell um Zusammenhänge zu Modellieren
  • Daten Sammlung über online Fragebogen, ca 1600 valide Antworten 55% Männer, 45% Frauen


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