Eine Reihe von Basisfunktionen werden festgelegt und in einem Morphologischen Kasten zusammen mit ihren verschiedenen möglichen Ausprägungen dargestellt. Diese Ausprägung werden dann dem klassischen und dem neue zu entwickelnden Produkt Zugeordnet.

Zusätzlich werden die konstituierenden Gestaltungselemente Betrachtet und geprüft wie sie im neuen und alten Produkt genutzt werden.